作家 | 黄昱

剪辑 | 周智宇

2024 年，腾讯视频迎来了我方的爆款之年，古偶剧还是是其进军的"杀手锏"。

年末之际，开播前并不被看好的《九重紫》以"黑马"之姿跑了出来，成为腾讯视频本年又一步爆款。

数据夸耀，开播 8 天，《九重紫》腾讯视频热度值就艰涩了 30000，置身爆款俱乐部，成为本年腾讯视频第 8 部爆款剧集。导演曾庆杰，以及男女主角李昀锐、孟子义皆成功"上桌"，轮替登上热搜的同期，李昀锐 10 天内微博涨粉超百万。

在竞争热烈的 2024 年，《九重紫》的出圈让腾讯视频在年终成功炸场。

古偶一向是腾讯视频的强势赛说念，但前两年曾经因难以产出爆款而备受质疑。显著，在历程 2022 年的反想后，腾讯视频正在找到属于我方的节拍，通过翻新让古偶再行欢腾盼望。

不外，跟着长视频平台的竞争干预下半场，短视频的冲击、对内容模式愈增加元化的诉求，皆让腾讯视频等长视频平台还要愈加积极地冒昧，材干走出脚下瓶颈期。要踏实输出爆款剧集并非易事，腾讯视频还需要给市集更多的惊喜。

爆火

"大 IP+ 流量演员"的配方不再是爆款利器，《九重紫》出东说念主预料的爆火出圈便是最佳的讲明。

算作 A 级神志的《九重紫》，显著并非腾讯的年度重磅，从主创团队到演员成立，它并无太多"出彩"之处。题材上，固然集新生、宅斗、权术等热点元素于一体，但跟着《墨雨云间》《度华年》等多部剧的推出，也没太新奇之处。

那么，《九重紫》为何能一起杀出重围？《九重紫》的制片东说念主意莹颖对外在示，"能让不雅众认同离不开一整个团队的匠心付出，这个 A 级神志背后本色上是咱们古装长剧 S 级的常用班底，咱们把钱皆花在了制作和画面呈现上。"

此外，比较以往古装剧中的套路叙事，这次《九重紫》导演曾庆杰将我方在过往短剧的造就会通进了拍摄中。短剧的快节拍、强冲突，剧集的快速回转等特色，与长剧集的质感相会通。

新导演和非流量演员为剧集带来清新感的同期，又有应承的班底确保剧集的制作水准，让不雅众也焕然如新。

纵不雅腾讯本年几部爆款古装剧集，虽题材各不疏通，但皆有着对古装模板的强翻新。

2024 腾讯视频影视年度发布会上，腾讯在线视频副总裁王娟指出，头部大剧呈现出"高脚杯效应"；宁可冒险，不要没趣；内容的评判圭表逐步完毕多元。关于其中的"宁可冒险，不要没趣"，王娟称，腾讯视频拆伙无特色、无翻新、无卖点的"三无"平方神志。

本年腾讯视频 8 部爆款剧荟萃，《与凤行》《庆余年第二季》《长相想第二季》《长夜银河》《九重紫》这 5 部皆属于古偶赛说念。

年头腾讯集团年会上，马化腾也对腾讯视频提议了表扬，称其在往常一年动须相应。与此同期，马化腾指出，宁可不作念一些中位的剧，也要荟萃资源作念好的极品，因为支执整个长视频会员的要害是几个大剧，如若不是每个月皆有，至少每个季度要有一个。

百里挑一程去十几年的竞争，长视频行业中"爱腾优芒"这四强的风光基本踏实，其中腾讯和爱奇艺在争夺第一的位置上互不相让，优酷和芒果也费力让我方守住前三的位置。

前两年发达平平的腾讯视频，本年无疑成为了"爱腾优芒"中最安静的平台，也正如马化腾所期待的那样，腾讯视频正在更多地输出爆款剧集。

激战

算作腾讯视频最大的竞争敌手，爱奇艺本年风头固然被盖住不少，但也在执续产出爆款，限制当今整个有《追风者》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》3 部剧集成为爆款。

2022 年和 2023 年算是爱奇艺比较安静的两年，每年均有 5 部剧集成为爆款，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热渡过万。

剧集以外，三季度，腾讯视频和爱奇艺也在笑剧板块开启用户争夺大战，两档脱口秀综艺在 8 月同期上线。

曾被外界视作"爱腾优芒"中存在感最弱的优酷，本年的发达也算是可圈可点，先是因为热播的《墨雨云间》而重回聚光灯下，下半年又先后推出了《边水旧事》《珠帘玉幕》《白夜破晓》等口碑热度皆还算可以的剧集。

在平正综艺上领有私有上风的芒果 TV，本年先后上线的《歌手 2024》、《重逢爱东说念主 4》成为状况级爆款综艺，繁衍宽广互联网梗，热搜话题不断，连在有些"掉队"的剧集内容上，也产出了《胡衕东说念主家》这一爆款。

云合数据三季度集中综艺霸屏榜中，芒果 TV 在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席。另外，左证云合数据发布的 2024H1 剧集霸屏榜，前十中腾讯视频占据了五席，爱奇艺占据三席。

濒临长视频内容的热烈竞争，即便发达亮眼的腾讯，本年也没能在用户界限以及会员数上与爱奇艺拉开差距。

据 Quest Mobile 数据，2024 年 8 月，爱奇艺、腾讯视频的月活用户分辨为 3.94 亿、3.86 亿，芒果 TV 约为 2.68 亿，B 站约为 2.19 亿，优酷则仅为 1.99 亿。

算作对比，2024 年 3 月，爱奇艺月活用户界限为 4.01 亿，同比下跌 19.5%；腾讯视频 3.97 亿，同比下跌 3%；芒果 TV 为 2.35 亿，同比下跌 3%；优酷为 1.73 亿，同比下跌 25.5%。

从更受关怀的会员数来看，爱奇艺日均订阅会员界限已从旧年一季度的 1.29 亿下跌至第四季度的 1.003 亿，前不久通知不会再公布会员数；腾讯视频的付费会员数也保执轻松，险些皆在 1.1-1.2 亿之间浮动，本年三季度，腾讯视频付费会员数同比增长 6% 至 1.16 亿。

芒果 TV 本年在会员开发上收获还可以，11 月底，湖南播送电视台董事长龚政文披露，芒果 TV 跃升贪图获得较着生效，会员界限已超 7171 万，比旧年底增长近 600 万。

优酷已卓越三年莫得公布付费会员数，而其会员增长压力显著是不小的，往常对其会员增长起到要害作用的 88VIP 会员，也不再只扶执我方东说念主，用户可以在施济的视频会员中"优酷"和"芒果 TV "二选一。

十多年前，"爱优腾"等长视频平台开启了会员业务的试水，通过提供更丰富和高品性的内容，渐渐培养起了用户付费不雅看的习尚，在这一阶段，会员数目成为各大平台竞争的重心。

测度词，跟着出动互联网干预存量竞争、中短视频平台飞速崛起，非论是从用户界限，照旧会员数来看，长视频平台的增长已基本见顶，各大平台皆运行将更多心想豪侈在新盈利点的挖掘上，以完毕会员收入的最大化。

爱奇艺高档副总裁段有桥旧年二季度财报发布后就曾示意，爱奇艺的会员业务在不同阶段有不同的侧重心和政策，初期和快速发缓期的重要缠绵是会员数最大化，当会员界限发展到饱和大时，缠绵就漂泊为完毕弥远会员收入界限最大化。

在此布景下，长视频平台们在费力打造爆款内容的同期，也费力在会员职权分级、繁衍节目付费不雅看、超前点映、线下演唱会等处所高下功夫，并向着如今火爆的短视频领域进军。

长视频平台的竞争干预下半场，要成为中国的奈飞开云体育，"爱腾优芒"皆还有很长一段路要走。